Markanızın adını Google’a yazdığınızda ilk gördüğünüz şey artık kendi web siteniz olmayabilir. AI Overviews marka araması sonuçlarına hızla yayılıyor ve yapay zekanın yazdığı özet, markanızı anlatma işini sizden devralıyor.
Eylül sonunda sektör gözlemcileri bunu fark etti: Barry Schwartz’ın Search Engine Roundtable’da aktardığına göre Chris Long, test ettiği markaların yüzde 93’ünde AI Overviews çıktığını paylaştı. Ardından Ahrefs, 232,8 milyon Google sonucunu tarayan bir çalışmayla tabloyu rakamlarla netleştirdi.
Bu bir SEO haberi gibi görünüyor ama bence asıl muhatabı iletişimciler. Çünkü mesele tıklama değil, anlatı: Biri markanızı arattığında ona ilk cümleyi kim söylüyor?
Kısaca: Ahrefs’e göre ABD masaüstü aramalarında marka adı içeren sorguların yüzde 73,3’ünde Eylül ayı boyunca AI Overviews göründü; temmuzda bu oran yüzde 61,3’tü. Özetler büyük ölçüde Wikipedia, YouTube ve LinkedIn gibi üçüncü taraf kaynaklara dayanıyor. Markaların işi artık yalnızca sıralamayı değil, bu kaynaklarda anlatılan hikâyeyi yönetmek.
Ne değişti? Marka aramaları artık yapay zeka özeti taşıyor
Birkaç ay öncesine kadar kendi marka adınızı aratmak güvenli bir limandı. Siteniz birinci sırada, sosyal profilleriniz altında, belki bir de bilgi paneli olurdu. Yapay zeka özeti bu sahneye girince düzen bozuldu.
Ahrefs’in 2 Ekim 2026 tarihli çalışması, Temmuz-Eylül döneminde 92,5 milyon marka sorgusu ve 140,2 milyon markasız sorgu taramasını karşılaştırıyor. Marka içeren aramalarda AI Overviews oranı aylık ortalamada yüzde 61,3, 65,1 ve 73,3 olarak yükseldi; 29 Eylül’de tek gün ölçümü yüzde 82,91’e ulaştı. Markasız sorgularda ise aynı aylar yüzde 73,5, 74,7 ve 78,3. Yani aradaki fark temmuzda 12,2 puanken eylülde 5 puana indi.
Ahrefs ikinci bir deney de yaptı: Interbrand’in 2025 En Değerli Küresel Markalar listesinden 100 marka adını haftalık izledi. 1 Temmuz’da 98 kullanılabilir sonuçtan yalnızca 5’inde AI Overviews vardı; 30 Eylül’e gelindiğinde 100 sorgunun 63’ünde görünüyordu. Bu 63 sonucun 48’i sayfanın en üstündeydi.
Ölçümler birbirini tam tutmuyor
Burada dürüst olmak gerek. DemandSphere verisine dayanan “Eylül’de marka sorgularında AI Overviews üç katına çıktı” haberi ile Ahrefs’in daha yumuşak artışı aynı hikâye değil. Schwartz kendi aramalarında özetlerin çoğunu sayfanın ortasında veya altında gördüğünü yazıyor; Ahrefs’in panelinde ise özetlerin çoğu en üstte. Farklı örneklem, farklı sorgu listesi, farklı konum tanımı.
Ortak nokta şu: Eğilim yukarı yönlü, marka adları artık “güvenli bölge” değil. Google bu değişikliği resmi olarak duyurmadı; yani elimizdeki şey platformun açıklaması değil, bağımsız ölçümler.
Yapay zeka özeti markanız hakkında neye bakarak yazıyor?
Google’ın kendi dokümanı mekanizmayı şöyle anlatıyor: AI Overviews ve AI Mode, “query fan-out” denen yöntemle bir soruyu birden çok alt aramaya bölüyor ve klasik aramadan daha geniş bir bağlantı kümesi tarıyor. Bir sayfanın destekleyici bağlantı olarak görünmesi için indeksli olması ve snippet ile gösterilebilir olması yeterli; Google ek teknik gereklilik olmadığını açıkça söylüyor.
Pratikte kimin alıntılandığına dair en somut veri yine Ahrefs’ten geliyor. Kaynak listesi görünen 57 özetin yüzde 71,9’unda Wikipedia, yüzde 38,6’sında YouTube, yüzde 22,8’inde LinkedIn yer aldı. Ahrefs, tam cevabı olan 58 özetten yalnızca ikisinde rakiplerin açıkça tartışıldığını da raporluyor. Örneklem küçük ve büyük küresel markalara ait, bu yüzden Türkiye’deki bir KOBİ için birebir sonuç gibi okumamak lazım.
Ama yön net: Özet, markanızın kendi sitesinden çok, markanız hakkında yazılanlardan beslenme eğiliminde. MarketScale’in derlemesine göre bu, markanın kendi deneyimi üzerindeki kontrolünü zayıflatıyor. Bu yorum bir sektör değerlendirmesi, Google’ın resmi tespiti değil.
İletişimciler için asıl risk: anlatının sahibi kim?
Tıklama kaybı konuşulan kısım. Ahrefs’in önceki araştırması, bir AI Overviews varken ilk organik sonucun tıklama oranının yüzde 58 düştüğünü söylüyor; ancak bu rakam marka değil genel bilgi aramalarına ait. Marka aramalarında asıl soru başka: Aramayı yapan kişi özeti okuyup konuyu kapatıyorsa, o özette ne yazıyor?
Eski bir Wikipedia maddesi, iki yıl önceki bir kriz haberi, güncelliğini yitirmiş bir YouTube incelemesi… Bunların hepsi artık markanın ilk cümlesi olabilir. Daha önce Binance vakasındaki kriz iletişimi derslerini yazmıştım; oradaki temel ders burada da geçerli: Anlatıyı siz kurmazsanız başkası kurar. Fark şu ki bu kez anlatıcı bir algoritma.
İyi haber de var. Ahrefs örnekleminde rakip siteler neredeyse hiç kaynak olarak görünmedi; yani markanızı rakibinizin anlatması şu an yaygın bir risk değil. Kötü haber: bu rahatlık, Google’ın davranışı değiştikçe bozulabilir.
Marka adı aramasını ölçülebilir hale getirin
Ölçemediğinizi yönetemezsiniz, ama bu alanda ölçüm araçları henüz olgun değil. MarketScale’in aktardığına göre McKinsey, markaların yalnızca yüzde 16’sının yapay zeka aramalarındaki performansını sistematik takip ettiğini bulmuş. Rakam ikincil kaynaktan geliyor, yine de resim tanıdık: Çoğumuz bakmıyoruz.
Google’ın dokümanına göre AI Overviews ve AI Mode trafiği Search Console’da genel “Web” arama performansına dahil ediliyor. Yani ayrı bir “yapay zekadan gelen trafik” raporuna güvenmeyin. Bu yüzden elle ve düzenli kontrol, şimdilik en dürüst yöntem. Yapay zeka aramalarındaki görünürlük konusunu ChatGPT İşletme Profili yazısında da ele almıştım; iki yazı birlikte okunursa hangi yüzeyde ne izlenmesi gerektiği daha net çıkar.
Uygulamada ne yapmalı?
- Marka denetimi yapın: Markanızı, ürün adlarınızı ve CEO’nuzun adını farklı cihaz ve oturumlarda aratın. AI Overviews çıkıyorsa metni ve gösterilen kaynakları ekran görüntüsüyle tarihli bir tabloya kaydedin. Aylık tekrarlayın.
- Kaynak haritası çıkarın: Özette alıntılanan sayfaların hangileri olduğuna bakın. Wikipedia maddesi, haber, inceleme videosu, LinkedIn sayfası… Hangisi eskiyse veya yanlışsa onu önceliklendirin.
- Doğrulanabilir kaynaklara sahip çıkın: Wikipedia’da kendi maddenizi doğrudan düzenlemek yerine tartışma sayfasında kaynaklı düzeltme önerin; platformun çıkar çatışması kurallarına uyun. YouTube’da güncel ürün videoları ve LinkedIn’de güncel kurumsal sayfa yayınlayın. LinkedIn’in yapay zeka çağındaki erişim mantığını ayrı bir yazıda anlatmıştım.
- Kendi sayfanızı net yazın: Hakkımızda ve ürün sayfalarında markanızı ne yaptığı, kime hizmet ettiği, nerede olduğu gibi sade cümlelerle tanımlayın. Google özel bir işaretleme istemediğini söylüyor; ama indekslenebilir, metin tabanlı ve güncel içerik şart.
- Kriz senaryosuna yeni bir madde ekleyin: Kriz sonrası iletişim planınıza “AI özeti ne diyor?” kontrolünü koyun. Haber akışı durulsa bile eski haberler özetlerde yaşamaya devam edebilir.
- Başarı ölçütünü genişletin: Yalnızca tıklama ve sıralamaya bakmayın. Markanız anıldı mı, doğru anıldı mı, kimin kaynağıyla anıldı? Bu üç soruyu raporunuza ekleyin.
- Kontrol araçlarını bilin ama aceleyle kullanmayın: Google,
nosnippetvemax-snippetgibi önizleme kontrollerinin AI özelliklerini de sınırladığını belirtiyor. Bunlar görünürlüğü de kısar; çoğu marka için ilk tercih olmamalı.
Sıkça Sorulan Sorular
AI Overviews marka araması sonuçlarını nasıl kapatırım?
Doğrudan kapatma düğmesi yok. Google, nosnippet ve max-snippet gibi önizleme kontrollerinin sayfanızın bu özelliklerde görünmesini sınırlayabildiğini söylüyor; ancak bu hem özet hem klasik sonuç görünürlüğünü etkiler. Çoğu marka için daha sağlıklı yol, özetin dayandığı kaynakların kalitesini artırmak.
Markam özette yanlış anlatılıyorsa ne yapmalıyım?
Önce hatanın kaynağını bulun: Özetin dayandığı sayfa eski veya yanlış olabilir. Kaynağı düzeltmek, özetin kendisiyle uğraşmaktan daha kalıcı bir çözüm. Yanlış bilgi ciddiyse ve kaynağı belirsizse Google’ın geri bildirim kanalını kullanıp ekran görüntüsünü saklayın.
Marka adı aramalarında AI Overviews tıklamaları da düşürür mü?
Elimizdeki tıklama kaybı verileri genel bilgi aramalarına ait; marka aramaları için net bir rakam henüz paylaşılmadı. Mantıksal olarak özet soruyu yanıtlıyorsa tıklama azalabilir, ama bunu kendi Search Console verinizden izlemeniz gerekir. Google ise AI özelliklerinden gelen tıklamaların daha nitelikli olduğunu söylüyor; bu bir platform iddiası, bağımsız doğrulama bekliyor.
Kaynaklar
- Ahrefs: AI Overviews Currently Appear for 83% of Branded Searches (2 Ekim 2026)
- Search Engine Roundtable: Google AI Overviews Return For Many Large Brand Names (30 Eylül 2026)
- Google Search Central: AI features and your website
- MarketScale: Google’s AI Overviews roughly tripled on brand-name searches in September (16 Ekim 2026)
Sedat Şenol · İletişim Uzmanı
Görsel: MJ Duford / Unsplash